Цьогоріч Чорна п’ятниця припадає на 28 листопада 2025 року. Свято вигідного шопінгу, що народилося у США, давно вже стало міжнародною традицією й важливим економічним явищем.
Журналісти 0532.ua розібралися, звідки взялася Чорна п’ятниця, як вона трансформувалася та на що варто звернути увагу полтавцям, щоб не стати жертвами маркетингових маніпуляцій.
Як з'явилась "Чорна п'ятниця"
Сьогодні "Чорна п’ятниця" сприймається як синонім шалених знижок та вигідного шопінгу. Проте її історія зовсім не пов’язана з маркетингом - принаймні, на початку. Свято вигідних покупок бере початок у США та з роками еволюціонувало з локального явища до глобального економічного феномена, який фактично відкриває сезон різдвяних акцій і масових покупок.
Усе почалося у 1950-х роках у Філадельфії. П’ятниця після Дня подяки одне з найпопулярніших свят у США приносила місту справжній транспортний колапс. Тисячі людей приїжджали у центр: хтось за подарунками до Різдва, інші на щорічний футбольний матч між армією та військово-морськими силами.
Для поліції це означало безсонні зміни, затори на дорогах, інциденти у магазинах і виснажливу роботу. Саме тоді правоохоронці почали називати цю добу "Black Friday" - "Чорною п’ятницею", маючи на увазі хаос, штовханину і перевантаження міста.
Так несподівано виникла назва, яка згодом стала частиною споживчої культури.
Проте ритейлери категорично не хотіли, щоб один із найкращих днів для продажів асоціювався з безладом. Вони перехопили термін і запропонували інше, вигідніше пояснення: у бухгалтерії того часу збитки записували червоним чорнилом, а прибутки - чорним.
Отже, "Чорна п’ятниця" - це нібито момент, коли магазини переходять із "мінуса" в "плюс" і починають заробляти перед зимовими святами.
Згодом саме це трактування стало домінувати. Знижки, реклама та обмежені пропозиції поступово перетворили день після Дня подяки на офіційний старт сезону подарунків та наймасштабніших розпродажів року.
У 1980-х роках Чорна п’ятниця закріпилася по всій території США як один із найприбутковіших днів для бізнесу. А технологічний розвиток на початку XXI століття зокрема стрімке зростання онлайн-торгівлі перетворив її на глобальний тренд.
Сьогодні Black Friday проходить у десятках країн світу й активно адаптується під локальні ринки. Звичайний розпродаж перетворився на величезну маркетингову кампанію, що впливає на споживчі звички мільйонів людей.
Найпопулярніші категорії товарів
Період Чорної п’ятниці традиційно перетворюється на справжнє полювання за покупками. Найбільшим попитом користуються категорії, які або коштують дорого в інший час року, або є важливою частиною повсякденного життя.
Техніка та електроніка:
Телевізори, смартфони, ноутбуки, розумні гаджети саме тут покупці сподіваються "зловити" найбільшу економію. Часто йдеться про оновлення техніки, яку давно хотіли, але відкладали через високу ціну.
Одяг та взуття:
Чорна п’ятниця також вдалий момент оновити гардероб до зими: теплі куртки, взуття, спортивний одяг, аксесуари. Багато брендів пропонують знижки до 70%, що робить покупки особливо привабливими.
Товари для дому та декору:
Побутова техніка, меблі, текстиль, предмети інтер’єру усе, що створює комфорт. Люди планують такі покупки заздалегідь, оскільки саме в цей період вони можуть суттєво зекономити на дорогих товарах.
Косметика та парфумерія:
Подарункові набори, преміальні бренди, засоби догляду за собою усе це розбирають дуже швидко. Багато хто робить закупи відразу до святкового сезону, щоб підготувати подарунки рідним.
Як маркетинг створює ілюзію вигоди
Маркетинг Чорної п’ятниці активно використовує психологічні тригери вважають психологи, а саме дефіцит, терміновість і страх втраченої вигоди. Фрази на кшталт "тільки сьогодні", "до -70%", "акція завершується", а також червоні цінники чи відмітки "лише для перших покупців" створюють відчуття особливості ситуації. Насправді ж часто йдеться або про невеликий вибір товарів, або про акцію, яка триватиме значно довше, ніж здається. Люди схильні надмірно довіряти словам "знижка" й "розпродаж", не перевіряючи деталі.
Більшість інформаційного шуму довкола розпродажів - це рекламні матеріали, що грають на емоціях і очікуванні "рекордного падіння цін". У реальності ж дослідження нерідко показують, що середня економія в цей період не сильно перевищує інші сезонні акції. Проте міф про "єдиний шанс за рік" змушує купувати швидко, не зважуючи потреби, не порівнюючи пропозиції та не аналізуючи свій бюджет.
Найчастіші маркетингові трюки:
- демонстрація завищеної "старої" ціни поруч із новою та підрахунком економії;
- використання максимального відсотка знижки, який стосується лише крихітної частини товарів;
- об’єднання кількох знижок і бонусів під єдиним гучним гаслом;
- акцент на кількох привабливих акційних позиціях у рекламі, тоді як решта має скромний дисконт.
У підсумку покупець спершу реагує на яскраве емоційне повідомлення, а вже потім за бажання знайомиться з реальними умовами - списком виключень, деталями доставки і повернення. Саме ці обмеження й визначають, чи буде покупка справді вигідною.
Стежте за усіма важливими новинами у нашому Telegram.