Реклама лікарських засобів: вплив на споживачів

РЕКЛАМА лікарських засобів в Україні має великий вплив на суспільство. Крім того, її важко викоренити через великі гроші, які в ній присутні. Реклама загалом займає важливу статтю доходів телеканалів, газет, журналів, радіо та інших ЗМІ. Реклама медичних засобів займає 4-те місце серед усієї реклами у Засобах масової інформації. Саме на рекламі лікарських засобів телеканали за рік заробляють більше 10 млрд. гривень.

Ось простий приклад із сфери реклами. Кілька місяців тому в Узбекистані заборонили рекламу пива на вітчизняному телебаченні. За наступний місяць продажі пива узбекистанських пивзаводів зменшилися у 4 рази. Але продажі російського пива, що рекламується на російському телебаченні, що транслюється в Узбекистані, не похитнулися. Тут нічого не потрібно пояснювати – реклама закладається підсвідомо.

Психологія нашої нації, яка боїться йти до лікаря та до останнього лікується вдома, вразлива. Деякі люди більше довіряють аптекарям, ніж дипломованим спеціалістам, і це знову таки вплив телебачення, де показують усі гучні скандали у лікарнях, безвідповідальних ескулапів. Тому у країні, де 63% людей помирає від серцево-судинних захворювань найбільше продаються препарати, які більше рекламуються. А це – ліки від застуди, знеболюючі тощо. У «іншій» Європі все інакше. Там реклама дуже обмежена, 60-70% препаратів можна купити тільки за рецептом, а в лідерах продаж лікарські засоби від неврологічних, ракових та серцевих захворювань, тобто проти тих хвороб від яких кожного дня помирають тисячі.

Багато говорять у нашій країні й за заборону реклами лікарських засобів. Багато хто підтримує цю ідею, тому що вважає - реклама взагалі, і ліків зокрема шкодить тим, хто її сприймає за дійсне. Та враховуючи економічні реалії, зробити це буде дуже важко. Поки що реклама всесильна і діє всебічно, а реклама медичних препаратів продовжує «самолікувати» українців до сьогодні.

Реклама оточує нас звідусіль і впливає на людей з моменту її розповсюдження (а це 19 століття). І якщо б цей вплив був корисним, то цього матеріалу б не було. Та показник корисності і шкоди, яку завдає реклама, не на користь першої. В питанні медичних засобів це набуває особливої важливості, тому що люди кладуть на олтар своє здоров’я, а іноді й життя.

Не можна заперечувати, що публічні повідомлення можуть бути корисними. Якщо це афіші, анонси майбутніх фільмів чи театральних вистав, або якісна реклама туристичних фірм, магазинів, учбових та медичних закладів. Можна довго міркувати над тим чого ж більше, позитиву чи негативу, але це не є кінцевою метою цього матеріалу.

В Україні давно викликає запитання наявність реклами медичних препаратів, та того як ця реклама впливає на людей. Зараз вже нікого не здивуєш самолікуванням, можливо іноді воно необхідне, але коли це самолікування за допомогою реклами по ТБ – це абсурд.Нескінченні рекламні ролики на вітчизняному телебаченні постійно запевняють, що саме представлені препарати вилікують швидко і без будь-яких ускладнень.А те, що більшість медичних препаратів продається без рецептів, сприяє окозамилюванню. Що вже казати про медичне обладнання, що, як нам кажуть, майже всесильне.

Проте, як зазначає член правління «Асоціації працівників фармакологічної галузі», Ольга Андріївна Хмельницька, «сьогодні Україна виходить на інший рівень якості надання фармакологічних послуг. Беруться за основу стандарти аптечної практики, завірені Світовою Організацією Охорони Здоров’я, і розробляється програма відповідального самолікування. Згодом, фармацевт, задаючи хворому влучні запитання, зможе призначати йому ліки. Або ж, якщо не зможе допомогти, то направлятиме до лікаря».

Уже не перший рік у нашій країні точаться дискусії про те, чи варто змінювати правила гри, рекламуючи ліки? Лікарі говорять, що вони вже надивилися на побічні дії безконтрольного і неправильного застосування препаратів, яким сприяє реклама в ЗМІ. Ситуація лише погіршується. «У нашу клініку щодня приходять хворі з хворобами, обумовленими прийомом медикаментів, – пояснює Володимир Назаренко, головнийлікар відомої столичної клініки. – Як правило, побічні ефекти від неправильного прийому ліків полягають в алергічній або токсичній дії препаратів на організм. Сьогодні до 25% дорослого міського населення і до 70% дітей страждають на алергічні стани (на астму, кропив`янку тощо), чому неабияк сприяє безконтрольне вживання ліків».

Заявлені в анотаціях властивості препаратів часто не відповідають їх реальній дії. Тому й були ініційовані звернення в Антимонопольний комітет з метою перевірки популярних препаратів і внесення змін в український Закон «Про рекламу». Ще одна проблема, що впадає в очі: перебільшення, гіперболізування, присутнє в рекламі препаратів. «Придбайте ці ліки, і всього одна пігулка зробить вас здоровими!» – зрозуміло, таке твердження, перекладене іншими словами, далеко від реальності. Крім того, подібні гасла – порушення закону про рекламу. А з порушеннями треба розбиратися.

Сергій НАДИМКОВИЧ,

для «Вістей».

 

Вісті
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Поки ще ніхто не оцінював
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань. Адміністрація сайту попереджає, що коментарі з використанням ненормативної лексики, пропагандою насилля та образою честі та гідності будуть видалятися.

Культура
15 грудня о 15.00 у Полтавському художньому музеї (Галерея мистецтв) імені Миколи Ярошенка усих охочих запрошують на “день неспішного мистецтва”. Цього року музей вдруге долучився до світової акції Slow Art Day, спрямованої на вдумливе споглядання художніх творів. Художники проводять за роботою тижні, місяці й навіть роки, а відвідувачі музеїв дивляться на їх творіння у середньому десять секунд – пишуть організатори. Отож, цього дня можна буде неквапливо і...
Культура
З нагоди Дня Збройних сил України Північно-східний міжрегіональний відділ Українського інституту національної пам’яті (УІНП) презентував для військових Полтавщини інформаційно-просвітницький проект «Воїни. Історія Українського війська» http://memory.gov.ua/page/voini-istoriya-ukrainskogo-viiska-posteri Цей проект вважають важливим в УІНП, оскільки комуністична і російська пропаганда десятиліттями переконувала, що українці – народ миролюбний та лінивий. Кол...
Пригоди
Сьогодні, близько 8-ї години ранку, на службовий планшет патрульним надійшло повідомлення про дорожньо-транспортну пригоду, що сталася на автодорозі Київ -Харків -Довжанський. Прибувши на місце події, інспектори з’ясували, що автомобіль ВАЗ 2106 з’їхав у кювет. На щастя, внаслідок пригоди ніхто не постраждав, однак у салоні автомобіля знаходилась жінка з інвалідністю, яка прямувала на операцію у Полтаву. Жінка скаржилася на погане самопочуття та попросила...
Кримінал
Тіло чоловіка, 1973 року народження, виявили 08 грудня в рові, неподалік дороги у Семенівці. За висновком судово-медичної експертизи чоловік помер від тілесних ушкоджень, несумісних із життям. За підозрою у ймовірній причетності до скоєного поліція затримала двох мешканців району, 2001 та 1999 року народження. Один із них раніше потрапляв в поле зору органів досудового розслідування. За даним фактом відкрили кримінальне провадження з кваліфікацією за ч. 2...
Кримінал
Автопригода сталася сьогодні, близько 10-ї години, у Пирятинському районі, між м. Пирятин та селом Високе. Відомо, що автомобіль ЗІЛ, під керуванням кременчужанина, 1947 року народження, з'їхав у кювет і перекинувся. Внаслідок ДТП водій та пасажир, 1980 року народження, мешканець Кременчука автомобіля ЗІЛ від госпіталізації до медичного закладу відмовилися Поліцейські встановлюють причини та обставини автопригоди. Раніше ми писали У аварії під Полтавою тра...
Культура
Традиційно на початку грудня у маєтку Бістрамов (Литва) відбувся по королівськи красивий та магічний Міжнародний конкурс краси «Історія Попелюшки 2019» . Понад 60 учасників із Латвії, Литви, України, Естонії, Білорусії змагалися за головну корону та туфельку Попелюшки . Вражали поважне жюрі своїми талантами, акторськими здібностями, дефіле, національними костюмами. Приємно, що абсолютну перемогу та право бути обличчям конкурсу «Історія Попелюшки 2020» отри...
Культура
22 грудня у концертній залі Полтавського академічного симфонічного оркестру (вулиця Європейська, 49) відбудеться Всеукраїнський дитячий конкурс краси “Новорічна казка”. Про це повідомляє інформагенція « Новини Полтавищини» “Цього року – запальні вечорниці в етностилі, мікс неперевершених вечірніх суконь, і трішки перцю від талановитих розбишак. А ще – багато танців, ще більше щирих мрій, відданих у казковій формі Всесвіту і ціле море справжньої краси”, – й...
Суспільство
Акція триватиме у ТЦ « Злато місто» . Про її умови розповідають на своїй сторінці Фейсбук організатори – БО Helpgroup «Ми знову в очікуванні новорічних свят! А це означає, що зовсім скоро щорічна акція «Подаруй дитині свято», а саме: з 20 по 31 грудня, з 14:00 до 19:00. У ТЦ «Злато місто» ви помітите банер із зображенням новорічної ялинки, а поряд продаватимуться святкові наліпки, якими можна прикрасити зелену красуню, вартістю 10, 20 і 50 грн. Усі зібрані...
Суспільство
Стан реалізації обласної Комплексної програми соціального захисту і соціального забезпечення населення в 2019 році та пріоритетні завдання на наступний рік обговорили на апаратній нараді в голови Полтавської облдержадміністрації. За словами директора Департаменту соціального захисту населення Людмили Корнієнко, в області реалізовано 38 державних та місцевих програм соціального захисту населення. У 2019 році на це спрямовано більше 4 мільярдів гривень. Випл...