Реклама лікарських засобів: вплив на споживачів

РЕКЛАМА лікарських засобів в Україні має великий вплив на суспільство. Крім того, її важко викоренити через великі гроші, які в ній присутні. Реклама загалом займає важливу статтю доходів телеканалів, газет, журналів, радіо та інших ЗМІ. Реклама медичних засобів займає 4-те місце серед усієї реклами у Засобах масової інформації. Саме на рекламі лікарських засобів телеканали за рік заробляють більше 10 млрд. гривень.

Ось простий приклад із сфери реклами. Кілька місяців тому в Узбекистані заборонили рекламу пива на вітчизняному телебаченні. За наступний місяць продажі пива узбекистанських пивзаводів зменшилися у 4 рази. Але продажі російського пива, що рекламується на російському телебаченні, що транслюється в Узбекистані, не похитнулися. Тут нічого не потрібно пояснювати – реклама закладається підсвідомо.

Психологія нашої нації, яка боїться йти до лікаря та до останнього лікується вдома, вразлива. Деякі люди більше довіряють аптекарям, ніж дипломованим спеціалістам, і це знову таки вплив телебачення, де показують усі гучні скандали у лікарнях, безвідповідальних ескулапів. Тому у країні, де 63% людей помирає від серцево-судинних захворювань найбільше продаються препарати, які більше рекламуються. А це – ліки від застуди, знеболюючі тощо. У «іншій» Європі все інакше. Там реклама дуже обмежена, 60-70% препаратів можна купити тільки за рецептом, а в лідерах продаж лікарські засоби від неврологічних, ракових та серцевих захворювань, тобто проти тих хвороб від яких кожного дня помирають тисячі.

Багато говорять у нашій країні й за заборону реклами лікарських засобів. Багато хто підтримує цю ідею, тому що вважає - реклама взагалі, і ліків зокрема шкодить тим, хто її сприймає за дійсне. Та враховуючи економічні реалії, зробити це буде дуже важко. Поки що реклама всесильна і діє всебічно, а реклама медичних препаратів продовжує «самолікувати» українців до сьогодні.

Реклама оточує нас звідусіль і впливає на людей з моменту її розповсюдження (а це 19 століття). І якщо б цей вплив був корисним, то цього матеріалу б не було. Та показник корисності і шкоди, яку завдає реклама, не на користь першої. В питанні медичних засобів це набуває особливої важливості, тому що люди кладуть на олтар своє здоров’я, а іноді й життя.

Не можна заперечувати, що публічні повідомлення можуть бути корисними. Якщо це афіші, анонси майбутніх фільмів чи театральних вистав, або якісна реклама туристичних фірм, магазинів, учбових та медичних закладів. Можна довго міркувати над тим чого ж більше, позитиву чи негативу, але це не є кінцевою метою цього матеріалу.

В Україні давно викликає запитання наявність реклами медичних препаратів, та того як ця реклама впливає на людей. Зараз вже нікого не здивуєш самолікуванням, можливо іноді воно необхідне, але коли це самолікування за допомогою реклами по ТБ – це абсурд.Нескінченні рекламні ролики на вітчизняному телебаченні постійно запевняють, що саме представлені препарати вилікують швидко і без будь-яких ускладнень.А те, що більшість медичних препаратів продається без рецептів, сприяє окозамилюванню. Що вже казати про медичне обладнання, що, як нам кажуть, майже всесильне.

Проте, як зазначає член правління «Асоціації працівників фармакологічної галузі», Ольга Андріївна Хмельницька, «сьогодні Україна виходить на інший рівень якості надання фармакологічних послуг. Беруться за основу стандарти аптечної практики, завірені Світовою Організацією Охорони Здоров’я, і розробляється програма відповідального самолікування. Згодом, фармацевт, задаючи хворому влучні запитання, зможе призначати йому ліки. Або ж, якщо не зможе допомогти, то направлятиме до лікаря».

Уже не перший рік у нашій країні точаться дискусії про те, чи варто змінювати правила гри, рекламуючи ліки? Лікарі говорять, що вони вже надивилися на побічні дії безконтрольного і неправильного застосування препаратів, яким сприяє реклама в ЗМІ. Ситуація лише погіршується. «У нашу клініку щодня приходять хворі з хворобами, обумовленими прийомом медикаментів, – пояснює Володимир Назаренко, головнийлікар відомої столичної клініки. – Як правило, побічні ефекти від неправильного прийому ліків полягають в алергічній або токсичній дії препаратів на організм. Сьогодні до 25% дорослого міського населення і до 70% дітей страждають на алергічні стани (на астму, кропив`янку тощо), чому неабияк сприяє безконтрольне вживання ліків».

Заявлені в анотаціях властивості препаратів часто не відповідають їх реальній дії. Тому й були ініційовані звернення в Антимонопольний комітет з метою перевірки популярних препаратів і внесення змін в український Закон «Про рекламу». Ще одна проблема, що впадає в очі: перебільшення, гіперболізування, присутнє в рекламі препаратів. «Придбайте ці ліки, і всього одна пігулка зробить вас здоровими!» – зрозуміло, таке твердження, перекладене іншими словами, далеко від реальності. Крім того, подібні гасла – порушення закону про рекламу. А з порушеннями треба розбиратися.

Сергій НАДИМКОВИЧ,

для «Вістей».

Вісті
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
39 переглядів в грудні
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував
Новини по темі
Кріостат
Дельфіни на озброєнні української армії

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань. Адміністрація сайту попереджає, що коментарі з використанням ненормативної лексики, пропагандою насилля та образою честі та гідності будуть видалятися.

Суспільство
На своїй сторінці Фейсбук " Асоціація перевізників Полтавщини" оприлюднила наступне повідомлення: Завтра до 09:00 транспорт ходити у Полтаві не буде. Це реакція на сьогоднішні заяви нардепа Капліна. Не треба нас лякати. Ми хочем займатися бізнесом, а не політикою. А, якщо ви, пане народний депутат, такий розумний, купіть свої автобуси, виведіть їх на маршрути, і подивимося, як ви заговорите, коли ваші діти будуть просити їсти. Шановні полтавці, будь ласка...
Екологія
Синоптик Наталка Діденко на своїй сторінці фейсбук пише про погіршення погоди протягом кількох наступних днів: "- 12 грудня циклон з півдня - ось він вже на ранковому супутнику закрутився (на другому фото) і почав дощі та мокрий сніг з вітром - визначатиме некомфортну погоду в більшості областей України. У середу випадатиме сніг, мокрий сніг (перша карта), на Півдні та Сході переважно з дощем, подекуди налипання мокрого снігу, ожеледь, хуртовини та нахабна...
Суспільство
11-го грудня у Полтаві проходить форум за українську мову. Відбувається він у педагогічному університеті імені Короленка. А головними спікерами стають знані у медійному полі жінки – мовознавець і професор Львівської політехніки Ірина Фаріон та українська письменниця та громадський діяч Лариса Ніцой. Відкриває форум ректор університету Микола Степаненко. Пояснює – говорити будуть про мовне законодавство. Про закон про українську мову, про статус державної м...
Суспільство
Відома письменниця та громадський діяч Лариса Ніцой взяла участь у громадському форумі "За українську мову", який пройшов сьогодні, 11-го грудня, у ПНПУ імені Короленка. Виступаючи із трибуни, Ніцой звернулася до російськомовних українців і закликала їх принаймні у публічному просторі підтримувати українську мову.  - Хто роськомовний... ну будьте вже ними, ну що вже зробиш, якщо ви так тримаєтеся за цю мову? Але я вас прошу - у публічному просторі підтриму...
Культура
11 грудня до Полтави з діловим візитом завітали Другий секретар Посольства Держави Ізраїль в Україні, Голова представництва «Натів» у м. Харкові Марк Гольдман та координатор проектів Ізраїльського культурного центру у м. Харкові Вікторія Іващенко - повідомляє прес служба міської радиУ рамках візиту відбулася офіційна зустріч з представниками міської влади. Обговорити питання співпраці зібралися секретар міської ради Олександр Шамота, заступник міського гол...
Суспільство
Захист прав людини у системі безоплатної правової допомоги став темою прес - конференції, що відбулася сьогодні в Полтаві. Учасниками стали правовики, адвокати і їхні клієнти. " Головна мета  - поінформувати,  як діяти у випадках, коли ваші права порушені, і як їх можна захистити, звернувшись до фахівців системи безоплатної правової допомоги. З початку року нашими клієнтами стали понад тридцять тисяч людей, і ми вживаємо всіх заходів, аби ця допомога була...
Суспільство
Полтавці, напевно, найчисельніший батальйон славних «Диванних військ України». І це вже зовсім не смішно. Ми готові годинами стояти на зупинці в очікуванні переповненої маршрутки, запізнюючись на роботу і додому на 1-2 години. А увесь свій гнів виливати, звичайно ж, у фейсбуці. Полтавські пабліки переповнені негодуючими постиками і фоточками, на яких ми обурюємось «та що ж це коїться?! Доколє?!» Революція повним ходом. Повстання «уніженних і оскорбльонних»...
Суспільство
У Полтаві відбулася прес-конференція, під час якої презентували результати моніторингу реклами тютюну біля шкіл «Маленькі цілі тютюнових гігантів» й обговорили антитютюнові законопроекти №4030а та №2820. Захід відбувся у межах співпраці ГО «Центр громадянського представництва «Життя» й Департаменту інформаційної діяльності та комунікацій з громадськістю облдержадміністрації.У прес-конференції взяли участь народні депутати України Костянтин Іщейкін, Наталія...
Суспільство
Голова Полтавської облдержадміністрації Валерій Головко зустрівся з активом громадських чорнобильських організацій. Під час зустрічі говорили про ініціативи Полтавської області для підтримки ліквідаторів аварії на Чорнобильській атомній електростанції.  «Нині область виходить з ініціативами щодо збільшення фінансування лікування та  відпочинку  представників цієї категорії населення. І на черговій сесії обласної ради започатковуємо ініціативи, які працюват...