Реклама лікарських засобів: вплив на споживачів

РЕКЛАМА лікарських засобів в Україні має великий вплив на суспільство. Крім того, її важко викоренити через великі гроші, які в ній присутні. Реклама загалом займає важливу статтю доходів телеканалів, газет, журналів, радіо та інших ЗМІ. Реклама медичних засобів займає 4-те місце серед усієї реклами у Засобах масової інформації. Саме на рекламі лікарських засобів телеканали за рік заробляють більше 10 млрд. гривень.

Ось простий приклад із сфери реклами. Кілька місяців тому в Узбекистані заборонили рекламу пива на вітчизняному телебаченні. За наступний місяць продажі пива узбекистанських пивзаводів зменшилися у 4 рази. Але продажі російського пива, що рекламується на російському телебаченні, що транслюється в Узбекистані, не похитнулися. Тут нічого не потрібно пояснювати – реклама закладається підсвідомо.

Психологія нашої нації, яка боїться йти до лікаря та до останнього лікується вдома, вразлива. Деякі люди більше довіряють аптекарям, ніж дипломованим спеціалістам, і це знову таки вплив телебачення, де показують усі гучні скандали у лікарнях, безвідповідальних ескулапів. Тому у країні, де 63% людей помирає від серцево-судинних захворювань найбільше продаються препарати, які більше рекламуються. А це – ліки від застуди, знеболюючі тощо. У «іншій» Європі все інакше. Там реклама дуже обмежена, 60-70% препаратів можна купити тільки за рецептом, а в лідерах продаж лікарські засоби від неврологічних, ракових та серцевих захворювань, тобто проти тих хвороб від яких кожного дня помирають тисячі.

Багато говорять у нашій країні й за заборону реклами лікарських засобів. Багато хто підтримує цю ідею, тому що вважає - реклама взагалі, і ліків зокрема шкодить тим, хто її сприймає за дійсне. Та враховуючи економічні реалії, зробити це буде дуже важко. Поки що реклама всесильна і діє всебічно, а реклама медичних препаратів продовжує «самолікувати» українців до сьогодні.

Реклама оточує нас звідусіль і впливає на людей з моменту її розповсюдження (а це 19 століття). І якщо б цей вплив був корисним, то цього матеріалу б не було. Та показник корисності і шкоди, яку завдає реклама, не на користь першої. В питанні медичних засобів це набуває особливої важливості, тому що люди кладуть на олтар своє здоров’я, а іноді й життя.

Не можна заперечувати, що публічні повідомлення можуть бути корисними. Якщо це афіші, анонси майбутніх фільмів чи театральних вистав, або якісна реклама туристичних фірм, магазинів, учбових та медичних закладів. Можна довго міркувати над тим чого ж більше, позитиву чи негативу, але це не є кінцевою метою цього матеріалу.

В Україні давно викликає запитання наявність реклами медичних препаратів, та того як ця реклама впливає на людей. Зараз вже нікого не здивуєш самолікуванням, можливо іноді воно необхідне, але коли це самолікування за допомогою реклами по ТБ – це абсурд.Нескінченні рекламні ролики на вітчизняному телебаченні постійно запевняють, що саме представлені препарати вилікують швидко і без будь-яких ускладнень.А те, що більшість медичних препаратів продається без рецептів, сприяє окозамилюванню. Що вже казати про медичне обладнання, що, як нам кажуть, майже всесильне.

Проте, як зазначає член правління «Асоціації працівників фармакологічної галузі», Ольга Андріївна Хмельницька, «сьогодні Україна виходить на інший рівень якості надання фармакологічних послуг. Беруться за основу стандарти аптечної практики, завірені Світовою Організацією Охорони Здоров’я, і розробляється програма відповідального самолікування. Згодом, фармацевт, задаючи хворому влучні запитання, зможе призначати йому ліки. Або ж, якщо не зможе допомогти, то направлятиме до лікаря».

Уже не перший рік у нашій країні точаться дискусії про те, чи варто змінювати правила гри, рекламуючи ліки? Лікарі говорять, що вони вже надивилися на побічні дії безконтрольного і неправильного застосування препаратів, яким сприяє реклама в ЗМІ. Ситуація лише погіршується. «У нашу клініку щодня приходять хворі з хворобами, обумовленими прийомом медикаментів, – пояснює Володимир Назаренко, головнийлікар відомої столичної клініки. – Як правило, побічні ефекти від неправильного прийому ліків полягають в алергічній або токсичній дії препаратів на організм. Сьогодні до 25% дорослого міського населення і до 70% дітей страждають на алергічні стани (на астму, кропив`янку тощо), чому неабияк сприяє безконтрольне вживання ліків».

Заявлені в анотаціях властивості препаратів часто не відповідають їх реальній дії. Тому й були ініційовані звернення в Антимонопольний комітет з метою перевірки популярних препаратів і внесення змін в український Закон «Про рекламу». Ще одна проблема, що впадає в очі: перебільшення, гіперболізування, присутнє в рекламі препаратів. «Придбайте ці ліки, і всього одна пігулка зробить вас здоровими!» – зрозуміло, таке твердження, перекладене іншими словами, далеко від реальності. Крім того, подібні гасла – порушення закону про рекламу. А з порушеннями треба розбиратися.

Сергій НАДИМКОВИЧ,

для «Вістей».

Вісті
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
39 переглядів у вересні
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував
Новини по темі
Кріостат
Дельфіни на озброєнні української армії

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань

Політика
Кілька найголовніших перевізників Полтави (ім’я їхні занадто відомі, щоб їх називати) шантажують нове керівництво міста загальним страйком маршрутників. Про це журналістам 0532 повідомив у розмові заступник міського голови Олексій Чепурко. Він розповів, що передав перевізникам спільне прохання нових керівників міста продовжити безкоштовне перевезення пільговиків, а після 1 жовтня вони зможуть отримати  компенсацію і за серпень, і за вересень. Натомість, пе...
Кримінал
Страшне вбивство сталося у Гадячі у 2015 році. 26-річний місцевий житель познайомився із 30-річною дівчиною під час святкування Дня міста. Після спільного дозвілля у кафе молоді люди вийшли на вулицю, де хлопець намагався вступити в статеві зносини з потерпілою, а коли це не вдалося схопив її за шию та задушив. Після вчинення вбивства зловмисник повернувся до приміщення кафе, де забрав сумочку з особистими речами та грошима дівчини, а повернувшись до трупу...
Новини компаній
Сучасний безконтактний термометр для вимірювання температури тіла і навколишнього середовища - дуже корисний пристрій, який повинен бути в кожному домі. З його допомогою Ви з легкістю і за лічені секунди зможете виміряти температуру тіла членів родини. Але також пристрій дозволить дізнатися й температуру будь-якій поверхні або предмета: стіни, їжі, води. Кожен термометр інфрачервоний безконтактний, представлений у нашому магазині пройшов ретельний відбір і...
Суспільство
Аварія сталася в ніч на 25 вересня у селі Калашники Полтавського району. Автомобіль ВАЗ, яким керував 20-річний юнак, збив 54-річну жінку, яка їхала на велосипеді. Жінка від отриманих травм померла на місці. Про це повідомляє поліція Полтавщини. За фактом аварії відомості внесли до Єдиного реєстру досудових розслідувань за частиною 2 статті 286 Кримінального кодексу України (порушення правил безпеки дорожнього руху або експлуатації транспорту особами, які...
Суспільство
Інститут позбавлення батьківських прав залишається виключним, крайнім заходом впливу на батьків, які недобросовісно виконують свої обов'язки щодо виховання та утримання своїх дітей. Що може стати причиною позбавлення батьківських прав? Сімейний кодекс містить виключний перелік підстав позбавлення батьківських прав, якщо батьки: 1) не забрали дитину з пологового будинку або з іншого закладу охорони здоров’я і протягом 6 місяців не виявляли щодо неї батьківс...
Суспільство
24 вересня о 10 ранку в Полтавській міській раді вперше за багато років провели апаратну нараду керівників комунальних служб міста. Новопризначений заступник міського голови Олексій Чепурко озвучив головне завдання найближчого часу: підготовка до осінньо-зимового періоду 2018-2019. Усім причетним до житлово-комунального комплексу керівникам Чепурко дав доручення підготувати вичерпну інформацію про стан підготовки об'єктів житлового фонду до експлуатації в...
Суспільство
Менеджер філії Національного суспільного телебачення України «Лтава» Євген Сердюк написав заяву на звільнення і повертається до Києва. До цього він працював заступником головного редактора Еспресо ТБ. Не зважаючи на те, що багато хто міг подумати, що нового керівника «Лтави» просто «з’їли» незадоволені реформами і звільненнями колишні працівники, Євген Сердюк головною причиною свого звільнення називає почуття виконаного обов'язку і те, що не може витримува...
Новини компаній
У Полтавській області стартувала мала приватизація. На аукціонах вже можна купити нерухомість різних типів. Продаються 52 об'єкти, зокрема квартири, котельня, кілька їдалень, магазини, лазні, склад, пральня та нежитлові приміщення. Найдорожчий лот – їдальня у м. Карлівка площею понад 400 кв. м. та вартістю 117,4 тис. грн. Розташована вона на огородженій території заводу. Після придбання покупець має право сам вирішувати, як використовувати будівлю. Серед н...
Кримінал
Днями прокуратура Полтавської області визнала винним у вчиненні адміністративного корупційного правопорушення депутата Миргородської районної ради. Чиновник порушив ч. 2 ст. 23 ЗУ «Про запобігання корупції» щодо обмежень в одержанні від неблизьких осіб подарунків, вартість яких перевищує прожитковий мінімум, не повідомив Національне  агентство з питань запобігання корупції про суттєві зміни у майновому стані після отримання ним подарунку у вигляді квартири...