"Пізнавай українське" — спільний проєкт Megapolis+ і Zagoriy Foundation

Щоденні маршрути можуть бути більше, ніж просто переміщенням із точки А в точку Б. Це ще й нагода нагадати, хто ми є — у щоденному русі між станціями, між справами, між думками. Саме з цієї ідеї й розпочалася спільна ініціатива рекламного холдингу Megapolis+ із Zagoriy Foundation та проєктом «Витоки» — рубрика «Пізнавай українське», яка вже майже рік транслюється на екранах у київському метрополітені. Це приклад того, як транспортна реклама може виконувати не лише інформаційну, а й просвітницьку функцію — формувати зв’язок із культурою навіть під час щоденних поїздок.

Замість підручника — відеоекран. Замість нотацій — проста вікторина: знайоме слово, яскраве зображення, коротка історія. Саме такий підхід дозволяє говорити про мову, традиції, символи не як про щось абстрактне, а як про частину повсякденності. І це працює. У межах формату компанія вже реалізувала шість тематичних випусків — від традиційного одягу до Великодніх звичаїв.

Від сердака до «шага»

Першими були кілька сюжетів до Дня Незалежності, створені разом із проєктом «Їжакультура». А далі компанія підійшла до справи більш системно.

«Пізнавай українське. Одяг» (листопад 2024) — серія із шести слів, як-от: сердак, крайка, плахта. Фото для цієї серії взяли з приватної колекції родини Загоріїв, що експонується у галереї «Mysternya» в Яремче.

«Пізнавай українське. Різдво» (грудень–січень 2024) — слова та символи, пов’язані з Різдвом: дідух, звізда, полазник, киричун, макітра, павук, панянки, шопка. Ілюстрації та контент до цього випуску взято із зимового циклу путівника українськими звичаями «Витоки» (ілюстраторка — Маргарита Якименко).

«Пізнавай українське. Побут» (лютий 2024–березень 2025) — добірка, присвячена народній кераміці та ремеслам. У випуску було 10 слів, серед яких: дзбанок, барильце, свищик, зґа́рда, ночви, ліжник, дримба. Ілюстрації спеціально для цього випуску створила Дарія Павлюк.

«Пізнавай українське. Великдень» (квітень 2025) — добірка з шести слів, присвячених їжі та традиціям Великодня: христосування, цвіклі, кукуци, дряпанка, гаївки, скоромне. Ілюстрації та контент до цього випуску взято із весняного циклу путівника українськими звичаями «Витоки» (ілюстраторка — Маргарита Якименко).

«Пізнавай українське. Шаг» (квітень–травень 2025) — спеціальний випуск про історію української монети «шаг». Це запрошення згадати, що означає слово, яке ми чули з дитинства, але рідко замислювалися про його значення. Контент для цього випуску базувався на матеріалах комунікаційної кампанії, розробленої агенцією Postmen.

Реклама, що говорить не тільки про бренди

Megapolis+ — рекламне агентство в Києві, яке розглядає міське середовище як простір для змістовного діалогу з аудиторією, а не просто як майданчик для розміщення брендів.

Рубрика «Пізнавай українське» — це не окрема соціальна кампанія, а сталий формат. Megapolis+ свідомо інтегрує культурний контент у місця, де зазвичай переважають комерційні повідомлення. Компанія вірить: якщо реклама займає місце в публічному просторі, то має працювати не тільки на бізнес, а й на те, що важливе для всіх нас — культуру, пам’ять, ідентичність. Такий підхід до розміщення реклами демонструє, що навіть звичні формати можуть працювати на глибший сенс — підтримку національної ідентичності.

Ідея рубрики належить Мегаполіс, але наповнення — заслуга команди Zagoriy Foundation і проєкту «Витоки». У деяких серіях до роботи залучалися фольклористи й етнографи — зокрема Володимир Щибря, директор Центру фольклору та етнографії КНУ ім. Т. Шевченка. А візуальні матеріали надходили як із галереї українських Витоків — Mysternya, де зберігається колекція одягу та кераміки, так і створювались спеціально до окремих випусків.

Далі — літо, Купала й жнива

Наразі триває підготовка нової серії, яка вийде в червні–липні 2025 року. Вона буде присвячена літньому циклу свят — Трійці, Івана Купала, Маковію, жниварським обрядам.

Це історія не тільки про культурну спадщину. Це — про впізнавання себе. У мові, в образах, у випадковому слові, що промайнуло на екрані вагона метро. Реклама в метро, яка зазвичай сприймається як комерційна, у цьому форматі стає ще й нагадуванням про те, ким ми є.