РR -ники і рекламісти з одного поля ягоди

IV Міжнародного рекламно-маркетингового фестивалю Remarketing 2012. Найбільший маркетинговий фестиваль Східної України IV Міжнародний рекламно-маркетинговий фестиваль Remarketing-2012 традиційно відбувся в Харкові в першу п'ятницю літа, 1 червня, у виставковому центрі Радмир Експохол. Незмінним ініціатором і організатором заходу є, як завжди, PR-агентство Kharkov Leading Media.

Тему протистояння рекламних та PR-технологій було обрано не випадково. Щорічно великі й середні компанії витрачають величезні бюджети саме на ті технології маркетингу, переваги якого зуміють довести фахівці з реклами або з PR. Тим не менш, віртуозно розписаний прибуток в результаті використання тих чи інших інструментів, найчастіше так і залишається лише на паперах, і далеко не на чеках або грошових купюрах. Запрошені на фестиваль експерти повинні були роз'яснити, в якому випадку позначені технології принесуть максимальний успіх бізнесу.

"Зараз рекламщики і піарники борються лише за те, хто урве більший шматок бюджету, а не за те, хто принесе більше прибутку клієнту. Я піарник, і я рекламщик. Я дуже рідкісний сорт, який робить і те, і інше. І я не вважаю, що одне виключає інше", - так почав свій виступ головний хедлайнер фестивалю, визнаний експерт на ринку маркетингових комунікацій Майкл Віллард. Багаторічний досвід роботи в сфері комунікацій дозволив йому зробити висновок, що недосягнення згоди між рекламниками і піарниками в процесі створення глобальної комунікаційної стратегії веде до провалу. Учасники обох сторін барикад намагаються критикувати один одного замість того, щоб почати працювати разом і отримати очікуваний результат. Пан Віллард розвіяв міф про те, що серцем реклами є креативність, а піару - створення сприятливого іміджу. Клієнтам потрібна не ідея - їм потрібні результати, впевнений колишній політичний радник Дж. Рокфеллера. Взагалі, це відомо і так.

Ветерану PR-технологій парирував креативний директор агентства Saatchi & Saatchi Кирило Чистяков. Порівнюючи технології реклами і PR з різницею між оливками і маслинами, Кирило все ж відстоював першорядну необхідність використання креативу в комунікативній стратегії. За його словами, саме в емоційному впливі креативу на споживче мислення клієнтів криється запорука успіху. «Будь-яка раціональна думка веде до іншої раціональної думки. І лише емоція веде до дії і до результату», - доводив Кирило Чистяков.

Третій хедлайнер Андрій Длігач, генеральний директор групи компаній Advanter Group, побудував свій виступ на доповіді з методологією комунікаційних взаємовідносин в маркетингу. Він запропонував поглянути на протистояння реклами і піару з іншого боку і показав на живих прикладах і успішних методиках, як треба створювати стратегію, а також продемонстрував, як робити не треба. Він також розповів про те, в чому полягає відмінність між мисленням споживача та покупця в магазинах, демонструючи на прикладах, в чому полягають відмінності. «Треба не стільки слухати людей, а треба розповісти їм чого вони хочуть», - стверджує Андрій Длігач.

Четвертий рекламно-маркетинговий фестиваль відвідали понад п'ятисот чоловік. Це говорить про зростаючий з кожним роком інтерес до заходу з боку власників та представників великого та середнього бізнесу України. Організатори обіцяють, що ювілейний V Remarketing буде ще більш яскравим, неординарним і, звичайно ж, корисним. Традиційно, що б не трапилося, він відбудеться в першу літню п'ятницю 2013 року.

Серед гостей фестиваля були і такі

Вердеру також води хочеться

Майк Віллард

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань. Адміністрація сайту попереджає, що коментарі з використанням ненормативної лексики, пропагандою насилля та образою честі та гідності будуть видалятися.

Культура
Учора  у продажу з'явитися перші монети із зображенням Мгарського Спасо-Преображенського монастиря. Номінал 5 і 10 грн. Відтепер 400 літній ювіляр закарбований у сріблі. Любителі старовини можуть знайти не лише загальний обрис храму, а й частини ліпнини центрального входу, козака, що символізує минуле монастиря (його мурували 3 українських гетьмани) та монаха-переписувача - уособлення просвітництва та мудрості. Попри початкову вартість 91 грн, деякі аукціо...
Культура
У Полтавській обласній універсальній науковій бібліотеці імені І.П. Котляревського розпочала роботу Друга універсальна книжкова виставка-ярмарок «ПОШУК». На її відкриття завітали представники обласної та міської влади, гості зі столиці, делегація з Республіки Білорусь. Під час урочистого відкриття дводенного заходу його відвідувачам презентували унікальне видання – «Енеїду» Івана Котляревського 1809 року випуску з автографом автора. Крім того, представили...
Суспільство
Сьогодні біля території арт складів відбулося виїзне засідання за участю керівників профільних відділів, депутатів, істориків та громадських активістів. Всі сторони вкотре намагалися знайти порозуміння щодо подальшого використання територій арт складів. Кожен учасник зустрічі висловив своє бачення. Думки іноді були полярно протилежними.  Активістка Олександра Супряженко: « - Чому ми сьогодні тут зібралися? Це виїзна нарада, на яку нас запросила міська рада...
Кримінал
Вчора у Кременчуці, близько 11 години, 25-річний водій автомобіля «Део», рухаючись по проспекту Лесі Українки, не впорався з керуванням та зіткнувся з електроопорою. Внаслідок дорожньо-транспортної пригоди водій та пасажирка 1960 року народження отримали тілесні ушкодження та були доставлені до міської лікарні. Тривають слідчі дії. Загалом за добу в Полтавській області до поліції надійшло 109 повідомлень, з них про такі кримінальні правопорушення: - 1 граб...
Культура
Сьогодні  в рамках Універсальної книжкової виставки-ярмарку “Пошук” обласній бібліотеці ім. Котляревського о 16.00 відбудеться презентація книги письменника Едуарда Тополя “Літаючий Джаз або Коли ми були союзниками”. Про це повідомили " Новини Полтавщини" . Історичний роман розповідає про радянсько-американську військову операцію “Френтік” під час Другої світової війни та про Полтавський аеродром як авіабазу особливого призначення. Під час презентації від...
Кримінал
Співробітники спецпідрозділу по боротьбі з корупцією та організованою злочинністю Управління Служби безпеки України в Полтавській області під процесуальним керівництвом військової прокуратури Полтавського гарнізонукерівника відділення одного з державних банків на зловживанні службовим становищем. Оперативники спецслужби встановили, що посадовець спільно з колишнім працівником правоохоронних органів налагодили схему незаконного одержання грошей. За неправом...
Кримінал
Під час досудового розслідування кримінального провадження встановлено, що в березні 2017 року, 36-річний чоловік, під час сварки зі своїм знайомим, почав наносити останньому численні удари кулаками та ногами у взутті, а також іншими предметами по голові та тулубу. Внаслідок побиття потерпілий отримав тупу травму голови, що призвела до виникнення крововиливів у м'які тканини голови та м'яку мозкову оболонку, внаслідок чого останній помер на місці події. За...
Культура
Фестиваль моди «Діалог культур» (що відбувся у рамках Днів Європи в Україні) та Міжнародний конкурс краси «Юні Король і Королева 2019» завершено. Чи змогла Полтава обрати гідних? За якими критеріями оцінювали члени журі учасників та учасниць із Литви, Латвії, різних міст України? "Вміння триматися, ритм, хода, посмішка, шарм, стиль і витонченість, своєрідна грація. А ще - дуже багато моментів, які не можна описати словами і обмежити технікою виконання. Це...
Суспільство
ЗНО з української мови та літератури є обов’язковим для всіх випусників закладів середньої загальної освіти, результати тесту з цього предмету зараховуються як державна підсумкова атестація. Також сертифікат ЗНО з української мови та літератури є обов’язковим для вступу у заклади вищої освіти. Абітурієнти мають виконати 58 завдань, з яких відповіді на 34 завдання з української мови будуть зараховані як державна підсумкова атестація - інформує  Український ...
Новини по темі
На території арт складів знову знайшли кістки. Цього разу під час виїзного засідання міської ради (ФОТО, ВІДЕО)
Сьогоді полтавські школярі пройдуть ЗНО з української мови та літератури.
Полтавцям пояснили, що треба робити, аби не втратити трудовий стаж
Вертолітний майданчик та сім поверхів із сучасною апаратурою: як виглядатиме обласна лікарня Полтави після реконструкції?
У Полтаві «Ревізор» перевірив "Маркетопт", "Каштанчик" та центральний ринок (ВІДЕО)
У Полтаві місто виплатить понад 260 000 гривень постраждалим від пожеж
Двом полтавським ветеранам журналістики призначили державні стипендії
Із засідання Ради з питань безпечної життєдіяльності населення
У Полтаві пройде соціальна виставка "Люди поруч". Її учасники - безхатченки та колишні в'язні
У Полтаві юнак впав з велосипеда і тяжко травмувався