Сравнение рынков: Почему аккаунты Google Ads иногда ценятся выше Facebook Ads в 2025? Аналитика NPPRTEAM.SHOP

В 2025 году рынки аккаунтов для двух титанов цифровой рекламы, Google Ads и Facebook Ads, демонстрируют схожие тенденции – рост цен, дефицит качественных профилей и постоянную борьбу с модерацией. Однако, при более глубоком анализе, становятся заметны и существенные различия, которые приводят к тому, что в определенных ситуациях и для конкретных задач аккаунты Google Ads могут цениться арбитражниками и маркетологами даже выше, чем их аналоги от Meta*. Маркетплейс NPPRTEAM.SHOP, имея опыт работы с обоими типами аккаунтов, проводит сравнительный анализ, выявляя причины такой дифференциации в ценности.

Два гиганта, два подхода: NPPRTEAM.SHOP о фундаментальных различиях

Хотя и Google Ads, и Facebook Ads остаются ключевыми источниками трафика для бизнеса, их механизмы работы и логика таргетинга принципиально различаются, что напрямую влияет на подход к выбору и использованию рекламных аккаунтов, – отмечает старший медиабайер, консультирующий маркетплейс NPPRTEAM.SHOP. Facebook строится на социальном графе и анализе интересов, поведения и связей пользователей внутри платформы, тогда как Google фокусируется на поисковом интенте и контекстных сигналах аудитории. Именно поэтому требования к качеству и трасту аккаунтов в этих экосистемах различаются. Для успешной работы важно купить надежные аккаунты Google Ads для рекламы, обеспечивающие стабильную работу кампаний, а также при необходимости приобрести Facebook-аккаунты для рекламы с хорошей историей и доверием системы. Комплексное использование обеих платформ в единой стратегии позволяет получать максимально релевантный трафик и повышать окупаемость рекламных инвестиций.

Качество и "теплота" трафика: Преимущество Google Ads

Это один из ключевых факторов, почему за аккаунты Google Ads готовы платить больше.

• Поисковый интент: Пользователи, приходящие из поиска Google, часто находятся на более поздних стадиях воронки продаж – они уже ищут конкретный товар, услугу или решение проблемы. Такой трафик обычно имеет более высокий коэффициент конверсии (CR).

• Пример: Запрос "купить iPhone 16 Pro Max в Москве" (Google) против таргетинга на интересы "технологии, Apple" (Facebook). Первый с большей вероятностью приведет к немедленной покупке.

• Контекстно-медийная сеть (КМС) Google: Позволяет размещать рекламу на миллионах сайтов и в приложениях, релевантных тематике оффера, что также обеспечивает доступ к заинтересованной аудитории.

• YouTube Ads: Огромная видеоплатформа с возможностью точного таргетинга и высоким вовлечением.

• Ценность для Facebook Ads: Facebook силен в формировании спроса, работе с "холодной" аудиторией, вирусном охвате, ретаргетинге. Трафик может быть дешевле, но часто требует более длинной воронки "прогрева" лида.

Особенности модерации и "срок жизни" аккаунта

Несмотря на то,
что обе платформы беспощадны к нарушителям, есть нюансы.

• Google Ads – фокус на контенте и сайте: Модерация Google в большей степени сосредоточена на соответствии рекламных объявлений, ключевых слов и целевых страниц правилам. Хотя поведенческие факторы и "траст" аккаунта важны, внезапные баны "ни за что" (как иногда кажется пользователям Facebook) случаются реже, если вы работаете "по-белому".

• Ценность для Google Ads: При соблюдении правил и аккуратном "прогреве" аккаунт Google Ads может "жить" очень долго, обеспечивая стабильный поток трафика. Это особенно ценится для долгосрочных проектов.

• Facebook Ads – фокус на поведении и связях: Модерация Facebook очень чувствительна к любым аномалиям в поведении внутри аккаунта, качеству прокси, уникальности отпечатка, связям с другими забаненными профилями. "Штормы" и массовые баны здесь – более частое явление.

• Ценность для Facebook Ads (несмотря на риски): Гибкость таргетинга, возможность быстрого масштабирования (при наличии большого количества аккаунтов), более низкий порог входа для некоторых "серых" ниш (хотя и с высоким риском).

Сложность и стоимость "прогрева" и "фарминга"

Здесь ситуация неоднозначна и зависит от целей.

• Google Ads: "Прогрев" качественного аккаунта Google Ads, способного работать с большими бюджетами и в конкурентных нишах, – это очень долгий и дорогой процесс. Требуется "открут" значительных сумм на "белые" темы, набор высокого Quality Score, формирование положительной истории. Себестоимость такого "прогретого" актива может быть очень высокой.

• Facebook Ads: "Фарминг" аккаунта Facebook до состояния, когда с него можно запускать рекламу, также стал сложным и требует времени. Однако, для некоторых "серых" задач арбитражники часто используют аккаунты с менее глубоким "прогревом", полагаясь на количество и быструю замену. Хотя "супер-трастовые" БМы Facebook также очень дороги.

• Вывод NPPRTEAM.SHOP: «Если речь идет о создании по-настоящему "белого" и долгоживущего актива для серьезного бизнеса, "прогрев" Google Ads может быть затратнее, но и отдача в перспективе выше. Для массового арбитража на "серые" темы Facebook иногда кажется более "гибким", но и более рискованным».

Почему же Google Ads аккаунты иногда ценятся выше?

Исходя из вышесказанного, NPPRTEAM.SHOP выделяет несколько причин, по которым за трастовый аккаунт Google Ads в 2025 году могут просить (и платить) больше, чем за аналогичный по статусу аккаунт Facebook Ads:

1. Более высокая потенциальная LTV (Lifetime Value) клиента: Трафик из Google часто приводит более качественных и лояльных клиентов, особенно в B2B или для дорогих товаров/услуг.

2. Большая стабильность и предсказуемость (при "белой" работе): Хорошо "прогретый" аккаунт Google Ads менее подвержен внезапным блокировкам "за поведение", что позволяет выстраивать долгосрочные стратегии.

3. Экстремальная сложность и дороговизна "выращивания" топовых Google Ads аккаунтов: Создать аккаунт Google Ads с многолетней историей, огромными спендами и безупречной репутацией – задача на годы и сотни тысяч долларов "белого" открута. Такие активы на рынке – абсолютный эксклюзив и стоят соответственно.

4. Меньшая насыщенность рынка "серыми" схемами (относительно): Хотя и в Google Ads есть "серые" арбитражники, их доля и агрессивность, возможно, несколько ниже, чем в Facebook, что делает "чистые" аккаунты еще более ценными для легального бизнеса.

5. Доступ к уникальным плейсментам Google (Поиск, YouTube): Для многих бизнесов эти площадки незаменимы и не имеют прямых аналогов в экосистеме Meta*.

Таблица: Сравнительная ценность аккаунтов Google Ads vs Facebook Ads для разных задач (Оценка NPPRTEAM.SHOP, 2025)

Заключение
В 2025 году и Google Ads, и Facebook Ads аккаунты являются ценными и дефицитными ресурсами для арбитражников и маркетологов. Однако, для определенных задач, особенно связанных с привлечением "горячего" трафика, долгосрочной стабильностью и работой с высокомаржинальными "белыми" офферами, аккаунты Google Ads могут цениться выше из-за качества аудитории, особенностей модерации и экстремальной сложности "выращивания" по-настоящему трастовых профилей. NPPRTEAM.SHOP отмечает, что выбор между платформами (или их комбинация) должен основываться на конкретных целях бизнеса, целевой аудитории, доступных ресурсах и готовности к рискам, присущим каждой из экосистем.